腾讯换了新logo腾讯字体TTTGB

日前，腾讯发布了自创的“腾讯字体”(TTTGB-Medium)，收录 6763 全形汉字，以及拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母、俄语西里尔字母。

从腾讯新更换的企业 LOGO 上我们可以看到这套新字体的特点，和旧 LOGO 相比更现代、更协调、更动感。

腾讯字体全部为斜体，这也是第一套完整支持 GB 2312-80 简体中文编码字符标准的“真·斜体”。汉字中从未有“斜体”这一概念，设计师表示，把字体做倾斜，就很难再去依靠传统的造字理论，其结构会变得松散，容易坍塌。

最终敲定的解决方案是让汉字的视觉倾斜度为 8°，辅以一定的视觉修正，内白设计成平衡均匀，中宫也是以平均为主，确保能够像其他中文字型般使用。为了配合中文，拉丁文字的视觉倾斜度为10°。

▲新旧腾讯LOGO对比

腾讯字体另一个特征是切角。设计师们定了一套基本规则，在充分衡量了字体的视觉平衡性以后再加上切角，比如说在非重要笔划的末端、横笔的两端、竖笔的顶部等。

据悉，为了设计这套字体，腾讯请到了全球知名字体公司蒙纳字体(Monotype)的字体设计师小林章提供指导，字体设计师许瀚文主导中文部分，日文字体设计师土井辽太负责日语假名设计，拉丁文字体设计师 Steve Matteson、Juan Villanueva 也参与了汉字以外的字型设计。

可以说每一个字、每一个笔画背后都是钱，你或许能感受到腾讯字体“不差钱”的气息了。

它确实是“不差钱”，因为腾讯并不打算靠授权字库来赚钱，这套腾讯字体只作为腾讯品牌标识的标准字使用，也可以作为广告宣传、网站标题等，用于强化企业形象的塑造。目前腾讯的 LOGO 已经替换成了全新的腾讯字体。

网友们纷纷评价，腾讯总算干出了一件和全球级大厂相匹配的设计。就是不知道这套“鹅体”我们以后有没有机会用上。

科技界大牛自创字体的事例并不少见。

苹果从来都有自主开发字体的传统。2015 年，苹果在发布 Apple Watch 的同时启用自创的新字体 San Francisco，替代泛用的 Helvetica Neue 字体。San Francisco 是一套完整的动态字体系统，可适用于不同屏幕下不同大小的文本显示，尤其是从 Mac 跨越到 Apple Watch，文本大小相差太大，San Francisco 可以完美解决小尺寸下字体显示的效果，让 UI 设计师们更加省心。

到 2016 年，苹果给 iOS 9 和 Mac OS X El Capitan 新增了一个富有中国元素的新特性，那就是专门为中国用户打造的一套全新「苹果苹方字体」。如今这套中文字体已经被无数国内苹果用户熟悉和接受，也成为设计师的热门的选择。

▲San Francisco 和苹方体

由于微软 Office 面向全球，为了适应世界各地各种不同语种文字的人群的使用需求，微软常常会给 Office 推出一些自创的新字库。在微软中文字体中，名声最大的是 2006 年随着 Microsoft Windows Vista 而来的微软雅黑体。

微软雅黑体的设计公司是北大方正，字体最大特性是 ClearType，也就是高清、明晰。它是现阶段个人电脑上可以显示的最清晰的中文字体。微软为打造这款字体付出了昂贵的代价，据工作人员称每个字的造价成本就要 100 美元左右。

至于谷歌那就是一个“造字狂魔”，专注于开源字体设计并且有开源字体平台 Google Fonts 和一套字体设计工具 Google FontsKit。我们总会时不时地听说谷歌又有一群设计师倒腾出了新字体的消息。它和 Adobe 合作推出的免费开源字体——思源体字库在国内和国外都赢得了最响亮的呼声。

2017 年，谷歌又推出了一套全新的“参数化”字体 Spectral，可供设计师或字体爱好者随意调整字体形态进行个性化设计，会根据不同的电子媒体和设备的载体特点进行自动适配，号称专门为流畅的电子阅读体验。

▲思源黑体和 Spectral

说实话，字体开发其实造价昂贵，过程繁琐，耗时(谷歌和 Adobe 的思源黑体开发了 4 年之久)，而字体设计带来的收益又是极为隐性和缓慢的。

上面所说的各大公司的自创字体，有的是为了适应数码时代的需要，有的是为了推广和效率，有的是为了达到更为企业级别的标准，有的是则为了实现更高的附着价值。不管怎么说，它们都在丰富着我们对于文字字形的观感与认识。随着时代变迁，趣味、技术、标准在改变，字体也是如此。

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