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茅台反攻白酒逆袭

发布时间:2020-07-21 10:29:51 阅读: 来源:复合肥厂家

“第一高价股”的帽子在长春高新、网宿科技的头顶转过两圈之后,依旧回到了贵州茅台的手中,被它攥得紧紧的。没错,在走下了神坛之后,近来贵州茅台似乎有些知耻而后勇,表现可圈可点。在大盘羸弱不堪的局面下稳步向上,截至3月7日股价实现了8连阳;若从节后算起,其股价累计已上涨超过两成。

其实,近期A股酿酒板块有整体回暖迹象。除茅台之外,洋河股份的反弹力度也相当大,2月以来股价涨幅累计已逾三成。哪怕是再度躺枪,又陷所谓“塑化剂”风波的酒鬼酒,在迅速澄清之后也兜稳了底,有了些向上的苗头。

像是一个噩梦醒来之后的早晨,虽然嘴里还有些苦涩的味道。

今年的两会驻地,菜单上已经没有了白酒的影子,微博上也再没有任何“干女儿”爆料任何代表委员觥筹交错的消息,但这些都不能降低公众对于白酒的关注度。在贵州代表团的放日活动中,茅台自然成为了焦点之一。虽然如今的茅台酒价已然自飞天坠地,但人大代表、茅台掌门人袁仁国淡定依旧。其表示:茅台酒由公务消费转到了社会、个体消费。去年销售收入增加,并计划在全球建5个点,初步定在西欧、美国、澳大利亚、日本等地,以促进销售。“茅台集团2013年的销售收入实现402亿元,去年的利润总额同比增长了12.58%。”袁仁国表示:2014年茅台集团公司总产量将实现十万吨,销售收入要实现439亿元。

似乎茅台真在摩拳擦掌。公司究竟在所谓个体、社会销售上下了什么猛药我们还难以知晓,但公司正在增持。据其3月3日晚间发布的公告:截至3月2日,其控股股东茅台集团公司累计增持公司股份1,914,973股,约占公司总股本的0.1845%。本次增持完成后,茅台集团公司共持有公司股份643,613,185股,约占公司总股本的61.9944%。换言之,不论散户怎么想,控股股东对于茅台酒是有信心的。在两会进程中,全国人大代表、贵州省省委书记赵克志也就茅台明确表态:公款消费和一些名酒、名烟的消费之间没有必然的联系。中央治理公款消费不会影响茅台销售和产业发展问题。

和茅台的高举高打不同,洋河的强势反弹则更多的来自于市场本身。据传最近上门调研的机构越来越多,洋河在电商渠道的拓展得到了不少大资金的青睐。据悉,洋河目前建设了包括天猫、京东旗舰店和洋河1号在内的三个电子商务平台。天猫和京东旗舰店去年10月份上线,洋河1号去年11月上线,眼下仍在南京试运行。其中洋河1号的消费者主要是个人,实际上是帮助经销商卖货,是传统渠道的补充,不会反杀传统经销商。虽然眼下其电商渠道的销售量还很小,但据称已经达到预期。尤其是所谓洋河1号,属于酒企自建O2O模式,契合眼前大热的移动互联网概念,未来想象空间很大。

当然,五粮液也没闲着。据说知名建筑工程承包商中铁二局已联合五粮液,将于本月底成都糖酒会期间发布 “开路先锋”白酒产品。这本是一款“特供酒”,目前打算规模化生产并推向市场,主要是中低价位产品。消息一出,自然又被视作跨界资本“抄底”白酒业的又一力证。继去年娃哈哈、天津荣程钢铁、平安集团等业外“大佬”后,中铁二局成为新进加码白酒业的又一业外“大佬”。

五粮液虽乐得与中铁二局合作,但同样是在两会上,全国人大代表、五粮液集团董事长唐桥在面对“白酒业何时才会真正触底”的问题时,回答仍是“我认为还得两年,一直到2015年结束才能到谷底。”唐桥在接受记者采访时表明了对行业寒冬的看法,“调整就是洗牌,是一个大鱼吃小鱼的过程,而现阶段调整期没有结束就是因为没有达到谷底,兼并重组的成本还太高。”

不过,接下来五粮液的改革力度会加大。据唐桥透露,五粮液集团下的7个营销中心将在今年上半年完成从国营部门向销售公司的转化,在此之后,将考虑引入民资共建销售公司。“我们已经有了这个设想。”

虽然股价整体回升,但白酒行业面临的到底是反弹还是反转,当局者们五迷三道,可旁观者也未必能一清二楚。唯有一点是可以肯定的:继续弘扬传统酒文化固然有理,但“发酒疯”式的盲目扩张真该告一段落了。

(作者微信私人订阅mr3diary。专业吐槽12years+,信心所选品质保证。)

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