什么是市场细分

市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。市场细分可分为4种，有：按地理因素细分，如我国广东冬季基本不存在对羽绒服的需求;按人口统计因素细分，即按年龄、性别、收入、民族、职业、教育状况、家庭人口等因素对市场进行细分；按心理因素细分，如按购买动机不同将服装市场进行细分；按行为因素细分，即按购买时间、数量、频率、习惯等因素进行市场细分。

市场细分有利于企业发掘和开拓新的市场，提高企业竞争力；有利于制定和调整市场营销组合策略，增强企业应变能力；有利于集中使用企业资源，提高经济效益。

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