小家电行业爆发 厨电需求得到释放
今年以来,受疫情影响小家电行业进入品类拓展以及产品加速渗透的阶段。2020年第一季度、第二季度、第三季度电板块收入变化率分别为-24.13%、0.02%、13.51%,递延的家电消费需求在Q3集中恢复。
从前三季度的表现来看,白电和厨电较为稳健,小家电爆发力强。在空调领域,随着渠道改革的推进,库存调整近尾声,龙头格力和美的将持续受益于终端景气度提升,2020年9月,空调零售量CR2为69.7%,较年初提升3.4pp,零售额CR2为70.7%,较年初同比提升4.5pp。
分开来看,2020年9月,格力电器内销302万台,同比减少1%;外销58万台,同比减少10.8%。美的集团内销223万台,同比增长17.4%;外销128万台,同比增长42.2%。在价格方面,三季度空调零售均价同比降幅收窄,7-9月零售均价环比有所提升,2020年7-9月,空调零售均价为3306元/台、3511元/台和3738元/台,价格战基本告一段落。
再来看冰箱,二、三季度冰箱内外销都呈现了高景气度的增长,海尔和美的市占率达到46.8%,9月冰箱终端零售均价为4839元/台,同比提升5%,基本实现量价齐升。相比之下,洗衣机的表现不佳,我国洗衣机保有量已经接近饱和,更新需求成为内销增长的主要推动力,9月洗衣机终端零售均价为3386元/台,同比提升4.3%,呈现量缩价升的态势。
厨电的景气度和竣工周期高度相关,疫情影响下延迟复工,2020年竣工有所停滞,2020Q3住宅竣工面积为0.89亿平方米,同比减少12.2%,但积累的需求终究会释放,根据奥维云网数据显示,烟机、灶具仍为主力配套部品,配置率均保持在90%以上,随着房地产竣工周期的到来,厨电需求势必会得到一定的释放。
相比较之下,小家电行业在今年进入品类拓展以及产品加速渗透的阶段,根本不受疫情的影响。2020年前三季度,小家电行业呈现爆发式增长,2020Q1-Q3,料理机线上零售额同比增长78%、84%和3%,破壁机线上零售额同比增长92%、176%和41%。
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