电商年中促销战五成订单来自手机端

长沙晚报讯 （记者 周游）上周，热热闹闹的6·18终于在电商们的贴身肉搏中结束。6·18作为一年中仅次于双11的年中大促，不仅成为电商拼“冰点价”的国民购物节DIN标准方形垫圈资料，更是电商以品牌、服务、物流等实力扩张市场的重要节点。据统计，主流电商的移动端订单量占线上总订单量的比例几乎都超过50%。

手机党创造移动端奇迹

爱玩手机的拇指族在此次6·18大促中表现亮眼。与PC端相比，灵活的移动端已经渐渐成为各大电商角逐的主战场。

作为每年6·18的创始者，京东是第一个公布成绩单的电商。2015年京东6·18店庆大促期间，再度刷新销售纪录，6月18日（00:00-24:00）当日下单量超过1500万单，相比去年同期增长超过100%。其中，移动端订单量占比超过60%，这意味着超过900万单订单是来自手机端。由京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等组成的“超级组合拳”让京东移动端发挥出越来越强大的实力，也让京东在移动社交购物上强化了领先优势。

手机端表现强劲的并非只有京东一家。6·18当天，苏宁易购销售同比增长426%，线下门店同比增长353%，其中移动端订单量占比达57%。当天，线下门店总人流量超1000万人次。此外，流量方面，苏宁易购同比17日增幅285.35%。

国美在线的移动端成绩也十分耀眼，6·18当天国美移动端交易额暴增680%，占比全站达61%，成为当前主流B2C电商中移动端销售占比首家超60%的平台。

华为和苹果成最热手机

6·18期间，最热销的手机品牌是哪家？综合各家公布的情况，记者发现，无论在哪个平台上，苹果和华为都占据了3C品类的销售前两名。

从京东公布的情况来看，6月1日到6月18日，手机总销量超过416万部；其中华为荣耀品牌的手机为销量冠军，共销售超92万部。而苹果手机在6·18期间销售总额超过14亿元，成为销售金额最多的手机品牌。

苏宁方面，6月18日当天，2000台iPad mini 25分钟内售罄，1000台13.3英寸MacBook air30分钟售罄。手机总销量较去年同期上涨427%，移动端同比增长542%，用户关注度TOP4的品牌分别为：荣耀、苹果、三星、小米。

而国美在线上，4658元的iPhone 6创造了1分钟热销1200台的新纪录。

中高端家电走红6·18

大家电作为苏宁的传统优势品类，6·18当日表现尤为抢眼，中高端家电产品销售占比达28%，智能空调销售同比增长1200%。50吋以上智能电视销售占比达70%，其中曲面电视的占比达20%，4K电视占比达60%。6月18日当天盘式制动资料，一款价值为70万元的105吋彩电就卖出了3台。

据了解，6·18当天，家电贡献了国美在线总交易额的56%，其中海尔、格力成为最热销的家电品牌。除了家电外，国美在线3C数码、汽车汽配、家居家装、服饰鞋包、食品酒水、黄金珠宝等品类也实现了3至5倍的增长。其中尤以黄金表现十分抢眼，16至18日3天黄金销售破亿，2601元的粤通珠宝10克投资金条18日全天销售13000多件。